Afficheur

“ L'auteur des affiches ou l'afficheur sera tenu de faire l'une ou l'autre de ces déclarations, dans le délai imparti, au bureau de l'enregistrement dans la circonscription duquel l'affiche est ou a été apposée. En cas de maintien ou de renouvellement de l'affiche, la déclaration sera accompagnée du payement des droits.
Art. 7. ”

“ Au lever du rideau, Crèvecœur est couché par terre contre une borne, à gauche du spectateur; il ne carnît
pas s'occuper de ce qui se passe autour de lui. On entend crier : L'Indicateur des rues de Paris, le Guide du Voyageur; pendant ce temps un afficheur est entré et va coller une petite affiche sur un des murs de la cour.
LE MARCHAND DECHAINES. Voyez, h vingtneuf. bijoux en or, contrôlés par la Monnaie.
POPLARD, criant. Allumettes chimiques allemandes, un sou le paquet, deux sous la boîte !
©
L'AFFICHEUR, qui a posé son affiche. ”

“ Quand une affiche fait plusieurs feuilles, un chiffre assez fort au haut de la marge à gauche indique l'ordre numérique de chacune d'elles: excepté la dernière, les autres doivent être terminées par un tilet maigre ou autre tout près des lignes , lequel guide les ciseaux pour abattre la marge, parce que la première feuille doit être collée sur la marge de tête de la seconde, la seconde sur la troisième, etc.; le numéro d'ordre guide l'afficheur.
6. Quiconque sait bien convenablement nuancer un titre complet, sait aussi bien faire une affiche. ”

“ En ce qui concerne les affiches mentionnées à l'article 949 ter, le paiement du droit de timbre et des pénalités peut être poursuivi solidairement : 1° Contre ceux dans l'intérêt desquels la publicité est effectuée ; 2° Contre l'afficheur ou l'entrepreneur d'affichage.
Les affiches, réclames ou enseignes peintes ou sur papier, pour lesquelles le droit de timbre n'a pas été acquitté ou l'a été insuffisamment, pourront être lacérées ou détruites sur l'ordre de l'autorité publique et aux frais des contrevenants. ”

“ Camarades, je suis venu ici pour dire la vérité aux afficheurs ; je ne leur passerai pas de pommade dans les cheveux... Les afficheurs sont une sorte de travailleurs libres, ils n’ont pas de maître, pas de garde-chiourme, ils vont et collent où ils veulent, se dépêchent ou lambinent : on les paye au paquet ! ”

“ Journal politique fondé par un étranger ou un incapable.. , , , nos 386 à 387 MédaHips art. 471 — Professions subordonnées à l'autorisation : Afficheurs d'affiches peintes., n' 1892 Chanteurs desrue~; art. 2-U Colporteurs. uos 1950 à 1984 Crieurs dans les rues art. 231 Distributeurs. Art. 4C-", n"* 1950 à 1984 Marchands de dessins, estampes, emhkrnt", médailles art. 471 — Preuve de l'autorisation obtenue, V. Estampilli, Autorisation de l'autorité municipale: — Des affiches ordinaires. art. 230 — Des afficheurs. , nos 1878-1879 — Des annonces de remèdes secrets. ”

“ Au moment où les affiches d'utilité publique et privée se
— 311 —
multipliaient de la sorte, la discorde régnait dans le clergé, à cause de la bulle Unigenitus. Les adversaires de la bulle, réduits au silence par la police, ne laissaient pas que d'impri-, mer clandestinement des milliers de pamphlets ; l'émission ne pouvant s'en faire que par des voies détournées, on imagina d'y employer l'industrie des afficheurs... Bien des vauriens sans feu ni lieu, bien des batteurs de pavé, qui ne savaient pas seulement leurs lettres, avaient pris la jatte à colle et la brosse. ”

“ Et en recherchant en France les lointaines origines de l'affiche illustrée dans le siècle même où l'imprimerie naquit, nous donnerons une fois de plus un démenti à une illusion des hommes de notre temps : il n'est pas vrai qu'ils ont tout inventé dans l'immense appareil de diffusion dont ils usent chaque jour. ”

“ Affiche, en Librairie, est un placard ou feuille de papier que l’on applique ordinairement au coin des rues pour annoncer quelque chose avec publicité, comme jugemens rendus, effets à vendre, meubles perdus, livres imprimés nouvellement ou réimprimés, &c. Toute affiche à Paris doit être revêtue d’une permission du Lieutenant de Police. ”

“ La nature et le texte de l'affiche ; b) Les nom, prénoms, profession ou raison sociale, le domicile ou le siège social des personnes ou collectivités dans l'intérêt desquelles la publicité est faite, ainsi qu'éventuellement de l'entrepreneur de publicité et de l'imprimeur ;
(1) Article 206 du code de l'administration communale.
c) La surface imposable de l'affichage, laquelle s'entend, pour les affiches et enseignes lumineuses, du rectangle dont les côtés passent par les points extrêmes ; d) Le nombre des exemplaires de l'affiche et la désignation précise de l'emplacement de chacun d'eux. ”

“ Chaque fois qu'il s'agira d'un article de consommation générale, l'affiche pourra être employée car, si dans l'esprit de l'annonceur, l'affiche est une façon de démontrer sa force, dans celui du public, tous ceux qui mettent des affiches sont puissants. ”

“ L’affiche illustrée, de couleur batailleuse, de dessin fou, de caractère fantastique, et annonçant partout, dans des milliers de papiers que d’autres milliers de papiers auront recouverts le lendemain, une huile, un bouillon, un pétrole, un cirage ou un chocolat nouveaux : rien n’est, en effet, d’une modernité plus violente, rien ne date aussi insolemment d’aujourd’hui. On assimile, d’une façon ingénieuse, mais où il entre plus d’érudition amusante que de justesse, la mode de l’affiche contemporaine à certains usages antiques. ”

“ Art. 77. Les particuliers qui voudront se servir, pour affiches, avis ou annonces, d'autre papier que celui de l'administration de l'enregistrement, seront admis à le faire timbrer avant l'impression.
La contravention à la disposition de l'art. 65 de la loi du 28 avril 1816, qui défend de se servir, pour les affiches, de papier de couleur blanche, sera punie d'une amende de 100 fr. à la charge de l'imprimeur, qui sera toujours tenu d'indiquer son nom et sa demeure au bas de l'affiche. ”

“ Faire d'une affiche un dessin industriel est en tous cas une idée originale, alors que tout le monde pensait jusqu'ici que l'affiche était par elle-même et essentiellement, une lithographie en couleurs, une œuvre d'art, une composition destinée, comme toute autre, à attirer le regard, à le charmer, à provoquer une idée quelconque chez le spectateur, à détourner sa pensée au profit de la chose qui fait l'objet de la réclame. ”

“ En France, où la publicité des marques est l'une des manifestations les plus courantes d'une économie de compétition, l'affiche est avant
tout, actuellement du moins, l'un des instruments les plus apparents dE cette concurrence.
* * *
En un siècle, la technique de la publicité s'est rapidement développée, et cette exposition en fait nettement apparaître l'évolution.
La plupart des affiches du XIXe siècle, et du début du XXe, sont l'œuvre de peintres. Chez les plus grands d'entre eux, la beauté de la création peut suppléer l'absence d'une technique établie. ”

“ De l'affiche en commun à l'affiche et au cliché omnibus, il n'y a qu'un pas. CeJui-ci a été vite franchi par certains imprimeurs, lithographes, fondeurs et photograveurs.
Ces gens font faire des affiches et laissent en blanc le nom et du produit et de la maison, que l'on ajoute à chaque fois.
Il en résulte une économie notable pour le commerçant, qui n'a plus qu'à y porter son nom et payer un droit sur la composition artistique souvent douteuse. S'il y a économie, il y a aussi une infériorisation très grande. L'affiche-omnibus ne peut agir que sur des gens absolument sédentaires. ”

“ Dans l'affiche, ce sera la violence et le heurté du coloris. Il ne suffit pas à un placard d'être grand, s'il est terne et neutre. Il faut qu'il ait en lui quelque chose qui frappe les sens et augmente l'enregistrement cérébral.
L'acuité dans l'annonce comme dans l'affiche sera créée par l'originalité, par le dessin nouveau, par le procédé imprévu, par une visibilité ayant d'autres facteurs que celui de la masse pure. Dans la brochure, l'acuité sera son style et sa présentation. En un mot, c'est ce qui, sous Un même volume et un même poids, la rendra plus opérante qu'une autre. ”

“ D'après ce qui précède, vous voyez que l'annonceur qui applique le principe de la multiplicité peut arriver à réduire la dimension de ses affiches pour utiliser un mode de pose qui remédie au manque de dimension.
Cependant l'annonceur qui cherchera le maximum d'effet fera bien de s'en tenir au grand format courant, c'est-à-dire 120 X 160.
La multiplicité de l'affiche nous amène à parler de l'exagération de l'emploi de l'unité. Nous avons déjà dit que nous ne comprenons pas le mot obsession; or, certaines affiches, apposées unitairement mais à profusion, ont un effet désastreux. ”

“ Les affiches devinrent si originales, qu'un de ces maniaques appelés collectionneurs possède un recueil complet des affiches parisiennes. Ce moyen d'annonce, d'abord restreint aux vitres des boutiques et aux étalages des boulevards, mais plus tard étendu à la France entière, fut abandonné pour l'annonce. Néanmoins, l'affiche, qui frappe encore les yeux quand l'annonce et souvent l'œuvre sont oubliées, subsistera toujours, surtout depuis qu'on a trouvé le moyen de la peindre sur les murs. ”