Affiche

“ Le vieillard avait gravi la dune du côté opposé et n'avait pas vu cette affiche en arrivant.
Il monta sur la borne où il était assis, et posa sa main sur le coin du placard que le vent soulevait; le ciel était serein, les crépuscules sont longs en juin; le bas de la dune était ténébreux, mais le haut était éclairé; une partie de l'affiche était imprimée en grosses lettres, et il faisait encore assez de jour pour qu'on pût les lire. ”

“ Et parmi les petites ville ; endormies encore loin des grands centres, l affiche d'art fut souvent la première manifestation apportée du grand mouvement de recherches nouvelles qui bouleversent toute l'esthétique actuelle. ”

“ Chaque fois qu'il s'agira d'un article de consommation générale, l'affiche pourra être employée car, si dans l'esprit de l'annonceur, l'affiche est une façon de démontrer sa force, dans celui du public, tous ceux qui mettent des affiches sont puissants. ”

“ De nos jours où l'art dramatique se résume souvent dans un titre de pièce, où la composition de l'affiche devient une science que peu de gens possèdent et qui fait les œuvres centenaires, j'ai cru ne pas devoir passer sous silence, bien qu'il soit tombé dans l'oubli le plus complet, et peut-être ignoré de tous, l'énoncé d'un drame que le hasard a placé dans mes mains. ”

“ N'oublions pas que l'époque du grand développement de l'affiche, coïncide avec le mouvement d'affaires qui marque le xxe siècle, observons en passant que le pittoresque de l'affiche s'est substitué au pittoresque du costume au moment même où celui-ci disparaissait, mais la transformation graphique de l'affiche est surtout liée intimement à la transformation de la rue, à l'accélération continue des moyens de transport, au rythme sans cesse accéléré de la vie collective. ”

“ Dans l'affiche, ce sera la violence et le heurté du coloris. Il ne suffit pas à un placard d'être grand, s'il est terne et neutre. Il faut qu'il ait en lui quelque chose qui frappe les sens et augmente l'enregistrement cérébral.
L'acuité dans l'annonce comme dans l'affiche sera créée par l'originalité, par le dessin nouveau, par le procédé imprévu, par une visibilité ayant d'autres facteurs que celui de la masse pure. Dans la brochure, l'acuité sera son style et sa présentation. En un mot, c'est ce qui, sous Un même volume et un même poids, la rendra plus opérante qu'une autre. ”

“ Et en recherchant en France les lointaines origines de l'affiche illustrée dans le siècle même où l'imprimerie naquit, nous donnerons une fois de plus un démenti à une illusion des hommes de notre temps : il n'est pas vrai qu'ils ont tout inventé dans l'immense appareil de diffusion dont ils usent chaque jour. ”

“ À mesure que la population s’accroît, que les intérêts se fractionnent, que les individus s’émancipent de la tutelle des sociétés, l’impression remplace la parole et l’écriture pour l’échange des offres et des demandes, pour la mise en circulation de toutes les nouvelles. L’affiche accompagne partout le chemin de fer et le bateau à vapeur ; elle est devenue comme la voix de ces coureurs muets. ”

“ A moins que l'affiche vue ne puisse être la dernière affiche du dernier mur que nous croisons dans une jourpée, à moins que l'annonce ne soit la dernière du dernier journal que nous lisons, les autres viennent apporter leurs affirmations suggestives au moment où les premières lues ne peuvent que difficilement être retenues. ”

“ Sur le pied de ce dernier emploi, non-seulement le journal copie tous les jours l'affiche de chaque représentation, mais il insère, sans murmurer et sans se faire payer, et cela quotidiennement, un portrait, en quelques lignes, flatté jusqu'au ridicule et peint par le théâtre lui-même, des charmes qu'il veut qu'on lui croie. ”

“ Depuis deux cent cinquante ans qu’il a pris et qu’il garde l’affiche, 39 spectateurs sur 40 ne l’en admirent pas moins avec le doute inquiet de gens en présence d’une splendeur qui leur échappe et qu’ils subissent. ”

“ Dans tous les cas, et le lecteur en trouvera autant d'analogues qu'il le voudra dans sa mémoire, l'auteur de l'affiche, bon psychologue, cherche à nous faire penser à une seule chose et à supprimer tout ce qui pourrait constituer un cadre ou un support pour son dessin et risquerait de nous distraire et de nous empêcher de penser au point unique qui lui tient à cœur. ”

“ Les affiches devinrent si originales, qu'un de ces maniaques appelés collectionneurs possède un recueil complet des affiches parisiennes. Ce moyen d'annonce, d'abord restreint aux vitres des boutiques et aux étalages des boulevards, mais plus tard étendu à la France entière, fut abandonné pour l'annonce. Néanmoins, l'affiche, qui frappe encore les yeux quand l'annonce et souvent l'œuvre sont oubliées, subsistera toujours, surtout depuis qu'on a trouvé le moyen de la peindre sur les murs. ”

“ Le moindre fait prête à d’infinies réflexions, et le plus insignifiant en apparence cache souvent de profonds secrets. Il y a quatre ans à peine, les yeux les plus exercés auraient vainement essayé de découvrir sur un édifice quelconque l’affiche que j’avais lue. ”

“ Comprise par tous les âges, aimée du peuple, l'affiche s'adresse à l'âme universelle. Elle est venue satisfaire des aspirations nouvelles et cet amour de la beauté que l'éducation du goût répand et développe sans arrêts ”

“ A Londres, l’important pour le directeur d’un théâtre lyrique, c’est l’affiche. L’a-t-il couverte de noms célèbres, a-t-il annoncé des œuvres célèbres, ou déclaré célèbres des œuvres obscures de compositeurs célèbres, en appuyant de toutes les forces de la presse sur cette épithète..., le tour est fait. Mais, comme le public est insatiable de nouveautés, comme c’est la curiosité surtout qui le guide, il est nécessaire au joueur qui veut le gagner de battre les cartes très-souvent. ”

“ C'est ainsi que l'affiche n'ayant requis tout d'abord que l'art du seul graveur – graveur sur bois, puis lithographe en noir et blanc – fit ensuite, grâce à la lithographie en couleurs, la conquête des peintres qui, depuis Chéret, Lautrec, Bonnard, etc. jusqu'aux artistes contemporains, ont transformé les murs de nos rues en cimaises d'un salon en plein air qui s'inaugure tous les jours. ”

“ Les applaudissements de la claque et des lettrés, restreints à un coin de la salle, lui prédisaient un nombre très court de représentations, les spectateurs choisis et rares, l'affiche vite enlevée sans laisser à son nom le temps de s'imposer. Quand on a travaillé pendant vingt ans, qu'on est en pleine maturité de talent et d'âge, cette résistance de la foule à vous comprendre a quelque chose de lassant, de désespérant. ”

“ Affiche, en Librairie, est un placard ou feuille de papier que l’on applique ordinairement au coin des rues pour annoncer quelque chose avec publicité, comme jugemens rendus, effets à vendre, meubles perdus, livres imprimés nouvellement ou réimprimés, &c. Toute affiche à Paris doit être revêtue d’une permission du Lieutenant de Police. ”

“ Au XVIIe siècle, peut-être à la suite d'édits royaux, l'affiche, qui avait gagné la rue dans les siècles précédents, doit se cantonner dans les églises, dans les boutiques, dans les cabarets. Elle prend la forme d'images de confréries de prières ou de corporations, et l'artisan qui les fixe à son mur prouve à la fois qu'il est un bon chrétien et un homme habile dans son métier. Dans les cabarets, les recruteurs montrent sous les traits les plus séduisants à la « brillante jeunesse », comme ils disent, les soldats et leurs uniformes afin de les décider à s'enrôler. ”

“ Si l'étude du texte de l'affiche est insignifiante, nous allons voir que celle de son illustration devient très complexe.
Etant donné que tout ce qui a trait à l'homme ou à la nature humaine est immédiatement plus suggestif que n'importe quelle autre proposition, nous demandons que l'être humain figure à chaque fois que cela se pourra dans l'affiche. C'est lui qui. sera agissant, et il interviendra comme facteur d'augmentation de la poussée suggestive gravitant autour du produit. ”

“ Les entrepreneurs des premiers spectacles, vantent eux-mêmes, du style le plus pompeux, les applaudissemens que leurs acteurs ont reçus d’un auditoire ravi, auditoire qu’ils avaient, jusqu’à un certain point, composé eux-mêmes. Pour avertir le public d’une entreprise nouvelle, d’un simple changement de domicile, une affiche immobile postée au coin d’un mur, ne suffit pas, et l’on promène comme des bannières, au milieu de la foule affairée de Londres, des affiches ambulantes que les piétons peuvent lire sans perdre une minute. ”

“ Comme l’Opéra et la Comédie Française ont leurs abonnés, les cinémas ont leurs habitués qui ne manquent pas un spectacle nouveau. Et il y a un spectacle nouveau toutes les semaines ! L’affiche est soigneusement renouvelée tous les huit jours !
Le programme est très ingénieusement distribué et de façon qu’il y en ait pour tous les goûts. Il y a d’abord une partie sérieuse, instructive et, comme ils disent, « documentaire. » C’est la leçon de choses. ”

“ Et dans la rue, de suite nos yeux aux affiches, car égoïstement nous l'avouons,—parmi tout ce papier fraîchement placardé, annonçant la nouvelle troupe, son répertoire, ses exercices, les chefs d'emploi, et la nouvelle adresse du directeur passé de l'Élysée aux Tuileries—nous cherchions la nôtre d'affiche, l'affiche qui devait annoncer à Paris la publication d'EN 18.., et apprendre à la France et au monde les noms de deux hommes de lettres de plus: Edmond et Jules de Goncourt. ”

“ Il a créé un genre, donné une forme nouvelle à l'affiche et inauguré une technique destinée à faire école. Dans son imprimerie fondée en 1866, il lança ses deux premières affiches illustrées en couleur. Le succès fut énorme mais dû plus encore à la verve du dessinateur qu'à l'habileté du lithographe. De très nombreuses affiches jalonneront sa carrière de succès.
Consciencieux, soucieux du moindre détail, il est également le peintre de la grâce féminine, de la coquetterie enfantine, comme il est l'interprète vivant et joyeux des clowns, des acrobates, des danseuses. ”

“ La nature et le texte de l'affiche ; b) Les nom, prénoms, profession ou raison sociale, le domicile ou le siège social des personnes ou collectivités dans l'intérêt desquelles la publicité est faite, ainsi qu'éventuellement de l'entrepreneur de publicité et de l'imprimeur ;
(1) Article 206 du code de l'administration communale.
c) La surface imposable de l'affichage, laquelle s'entend, pour les affiches et enseignes lumineuses, du rectangle dont les côtés passent par les points extrêmes ; d) Le nombre des exemplaires de l'affiche et la désignation précise de l'emplacement de chacun d'eux. ”

“ Grâce à cette évolution continue l'affiche s'est affirmée à la fois un moyen puissant de propagande, et un merveilleux décorateur de nos villes. « Avez-vous pensé dit Blaise Cendrars, à la tristesse que représenteraient les rues, les places, les gares, le métro, les palaces, les dancings, les cinémas, le wagon-restaurant, les voyages, les routes pour automobiles, la nature sans les innombrables affiches, sans les vitrines, sans les enseignes lumineuses. » Oui, vraiment la publicité est la plus belle expression de notre époque, la grande nouveauté du jour, un art. ”

“ L’affiche étoit de l’imagination de quelque bouffon, et elle étoit conçuë en ces termes. nous députez du collége principal des fréres de la rose-croix, faisons séjour visible et invisible en cette ville... nous montrons et enseignons sans livres ni marques à parler toutes sortes de langues des pays où nous habitons. sur la foy de cette affiche, plusieurs personnes sérieuses eurent la facilité de croire qu’il étoit venu une troupe de ces invisibles s’établir à Paris. ”

“ Outre l affiche illustrée, qui se borne à évoquer
un site, sans autre but précis que de suggérer le désir de faire un séjour dans cette contrée, et l'affiche typographique qui annonce une occasion : train de plaisir, horaires nouveaux et trains rapides, etc., les compagnies emploient une affiche dite de couleur, qui est un mélange des deux. Elle reproduit un paysage, mais renferme en général aussi une carte ou un itinéraire et une partie typographique importante qui donne des renseignements précis sur la marche des trains, les prix, etc. ”

“ On s'étonne que la portée d'aussi suggestives leçons ait pu échapper à quelques-uns, aux éditeurs de papiers peints notamment, et voyez les effets de leur négligence, le désir s'impatiente, n'accorde pas de répit; devant la pénurie de tentures vraiment embellissantes, l'affiche devient la tapisserie familière des murs; elle trouve au logis, la sécurité d'un abri et l'hommage d'une admiration quotidienne; elle constitue la parure du home, comme elle avait formé le décor de la rue. ”

“ Au lever du rideau, Crèvecœur est couché par terre contre une borne, à gauche du spectateur; il ne carnît
pas s'occuper de ce qui se passe autour de lui. On entend crier : L'Indicateur des rues de Paris, le Guide du Voyageur; pendant ce temps un afficheur est entré et va coller une petite affiche sur un des murs de la cour.
LE MARCHAND DECHAINES. Voyez, h vingtneuf. bijoux en or, contrôlés par la Monnaie.
POPLARD, criant. Allumettes chimiques allemandes, un sou le paquet, deux sous la boîte !
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L'AFFICHEUR, qui a posé son affiche. ”

“ Bac, de Feure, Gorguet, Guydo, Daynaud, Levy, Faria, etc., résument habilement en quelques traits expressifs le faciès, l'allure, le geste, la grimace et les tics, qui constituent la personnalité des favoris de la foule. A cette fantaisie, à cette élégance et à ce naturalisme de l'affiche, Grasset ajoutera une note nouvelle, celle d'un archaïsme adapté si pittoresquement à la modernité qu'il en apparaît bien plutôt la renaissance imprévue d'un sentiment décoratif spécial et la restitution intelligente d'un procédé qu'un retour à des formules anciennes et la résurrection d'un art disparu. ”