L'attitude correspond à l'état d'esprit d'un individu ou d'un groupe envers un objet, une action ou un autre être, traduisant une tendance mentale à agir. Elle se décompose en trois dimensions selon Rosenberg : cognitive (connaissances), affective (émotions) et conative (intentions).
Plusieurs auteurs, tels que Gustave Planche, qui met en évidence l'importance des gestes et des comportements dans l'interprétation des rôles, ou Épictète, qui souligne la nécessité de s'imprégner soi-même de la valeur du bien, ont analysé ce concept à travers des perspectives diverses. Les limites des cadres théoriques existants, ainsi que la difficulté de mesurer les attitudes à l'aide d'instruments tels que les échelles de Likert, mettent en lumière leur rôle essentiel dans la compréhension des comportements sociaux.