Marca

“ La marque est tout signe servant à distinguer les produits d'une fabrique ou les objets d'un commerce, et la loi énumère non pas tous ces signes, mais les plus usités et les principaux parmi eux. Si la marque est la représentation du nom, il faut reconnaître que l'apposition du nom est la plus claire et la plus sûre de toutes les marques. ”

“ Car enfin, si la littérature n'est plus qu'un commerce, et s'il est vrai que ce genre de marchandise, quoique estampillée du nom du fabricant, peut être transportée d'un magasin dans un autre sans être sujette à des droits, rien ne t'empêche de faire comme tout le monde. ”

“ Une marque de commerce ou désignation de fabrique est ainsi réputée apposée, qu'elle soit tissée, empreinte ou autrement façonnée sur les marchandises, ou qu'elle soit attachée ou appliquée sur quelque enveloppe, étiquette ou autre chose. ”

“ Donner d'abord de bons produits, et, s'il se peut, des produits excellents, et, s'il se peut, dans les cas où l'industrie touche à l'art, des produits admirables. Ceci est l'intérêt de l'industrie, ceci est aussi l'intérêt de la nation. Quel est l'intérêt du commerce ? Vendre, vendre vite, vendre souvent au hasard, souvent à bon marché et à vil prix. ”

“ Presque toujours le marchand est en même temps fabricant ; la boutique est un atelier ; la chose que vous achetez, vous la voyez exécuter avec des moyens si simples, une si grande célérité, un goût si exquis, que vous vous demandez involontairement à quoi servent les progrès de la civilisation. ”

“ Enfin les marques de fabrique étaient parfaitement connues des artistes grecs, des simples potièrs, des oculistes et des boulangers de l'antiquité. Au moyen âge, chaque ouvrier, chaque corporation, chaque ville avait sa marque particulière, pour qu'il fût toujours possible de constater les contraventions. ”

“ Lorsque l'on donne à un produit le nom d'une personne complètement étrangère à la fabrication ou au commerce de ce produit, cela constitue une véritable désignation arbitraire et de fantaisie pouvant constituer une marque, indépendamment delà forme ou de la disposition qu'elle affecte. ”

“ Du grand commerce, de ces délicieuses marchandes, allons jusqu'au bout de ce monde de la boutique, tout au bas de la bourgeoisie nous trouvons le type crayonné d'après nature par Marivaux, Mme Dutour, la marchande de toiles une grosse commère réjouie, aimant la joie, aimant les bons morceaux, et fêtant plutôt deux fois qu'une sa fête et celle de sa bonne Toinon, toute ronde, d'une franchise brutale, d'une affabilité bruyante qui met la boutique sens dessus dessous. ”

“ Le fonds de commerce peut aussi comprendre des marques de fabrique et de commerce lorsque les produits de la maison jouissent d'une faveur spéciale dans public, et qu'il importe d'en garantir l'origine à la clientèle. La marque de fabrique ou de commerce couvre la marchandise avec laquelle elle circule. ”

“ Messieurs, il est clair que le fabricant qui, par la supériorité de ses produits, par l'habileté et la sincérité de sa fabrication, s'est acquis une renommée méritée, a un grand intérêt à revêtir de sa marque les objets qui sortent de sa fabrique, puisque cette marque, qui les signale à la préférence du public, en facilite et en assure le débit. ”

“ Aujourd'hui, pour se lancer dans l'industrie, il faut de l'argent, beaucoup d'argent ; à nos aspirations de luxe, à nos tendances de recherche, à nos yeux blasés, il faut des boutiques étincelantes de dorures, ruisselantes de lumière. ”

“ De ce qui fut pour nos naïfs précurseurs la recherche de l’idéal, de la vérité, de la gloire, les courants irrésistibles de notre siècle ont fait une industrie patentée, l’industrie du joujou verbal, méthodiquement exploitée dans les divers comptoirs d’un immense Bon-Marché. ”

“ On peut définir le Bon Marché un établissement de commerce qui a pour règle absolue la bonne foi et la sincérité, où le dernier des employés fait tout son devoir, et où les chefs de la maison font plus que leur devoir. ”

“ Lorsqu'un commerçant, par sa loyauté et la supériorité de ses produits , a su donner confiance à sa marque, conquérir un nom respecté , il trouve des avantages considérables et la juste récompense d'une vie commerciale honorable , dans la cession de sa maison, du nom qui la recommande au public, de la marque qui en signale les produits. ”

“ La beauté du papier, la pureté des types, la correction du texte, la vivacité des encres, tout ce qui fait l’élégance et le prix réel d’un livre a été subordonné à la loi dominante des sociétés démocratiques, — à la loi du bon marché. ”

“ A la tête d'une manufacture aussi considérable que lucrative, et qui me plaisait d'autant plus que ses produits étaient le résultat des arts, je l'ai négligée pour me jeter à corps perdu dans la Révolution, où j'ai porté toute la franchise, toute l'exaltation dont on est susceptible à mon âge. ”

“ Si nous revenons sur nos pas, et que nous cherchions avec sincérité le sens définitif des observations fournies par cette longue course à travers toute sorte d’ouvrages, anglais, coloniaux, américains, poésie, prose, romans, contes, philosophie, nous retrouverons ce résultat que nous avions énoncé plus haut, la similitude et l’abaissement des produits. Le besoin d’une popularité facile et le mercantilisme se font sentir partout. ”

“ Avec les vendeuses, nous entrons dans le domaine de la diplomatie, de la stratégie et de la conquête.
Si celles qui inventent et celles qui exécutent les modèles sont d'instinctives artistes, celles qui les vendent sont, d'instinct, des psychologues. ”

“ Que l’on réfléchisse seulement quelle effroyable propagation de mauvais dessins ne doit pas faire la lithographie ! Et quelles belles notions un peuple en retire, quant aux formes humaines ! Le bon marché, d’autre part, a rendu le vrai luxe fabuleux. ”

“ Si vous voulez un résultat sérieux , dirai -je à M. Hugo , il faut aller plus loin . Si vous voulez décourager ce que vous appelez le mauvais commerce , il faut , non-seulement imposer une marque à tout produit , mais il faut n' accorder cette marque qu' à ceux qui la mériteront ; alors cette marque sera significative ; elle dira à la France et à l' Europe : ce produit français est bon ; vous pouvez vous y fier . Dans ce cas , j' en conviens , il n' y aura plus de mauvais commerce , car le mauvais commerce n' osera pas se présenter au contrôle . ”

“ Auront-ils des connaissances assez étendues, pour régulariser la conduite d'une manufacture ? Et quand ils en auraient les moyens, en auront-ils la possibilité? Peuton espérer que leur jugement sera bien lumineux sur la fabrication d'une étoffe de goût?
Viendront-ils en distribuer les formes et les dessins ? Viendront-ils mettre leur génie à la place de celui d'un manufacturier qu'ils ne comprendront peut-être pas? Voudra-t-on leur confier les premiers essais d'une étoffe nouvelle,
les dessins d'un modèle particulier? ”

“ La latitude absolue que chacun a dans son choix rend suspecte à bon droit l'adoption d'une marque qui ressemble plus ou moins à une marque déjà employée, 31. Résumé. — Principe et caractère essentiel de la marque.—Nous devons nous borner au reste à poser ici les principes qui doivent présider au choix des marques.
En traitant de la contrefaçon des marques, nous entrerons dans le détail des applications nombreuses et variées auxquelles ces principes peuvent donner lieu, quand il s'agit de déjouer et de punir les tentatives de la concurrence déloyale. ”

“ Mais modeste, mais simple, et surtout honnête homme, Le commerçant, mon fils, qui veut qu'on le renomme, Sachant se maintenir dans un sage milieu, A la critique un jour ne donnera point lieu; Évitant les excès d'un luxe qu'il propage, - C'est pour vaquer à tout qu'il prend un équipage j
Tout son luxe s'étend aux encouragemens, Qu'il sait distribuer avec ménagemens, Favorisant l'essor d'une manufacture, Il soutient noblement la noble agriculture ”

“ Ajoutez à cela que, dans leur boutique, on trouve encore des gants, de la poudre, des heures et mille autres gentillesses, qui font le négoce des libraires, des parfumeurs, des gantiers et autres artisans. Si bien que l'on ne doit pas s'étonner que ce corps soit si nombreux, et plus riche, tout seul, que les autres cinq corps de marchands, et si on lève autant sur lui que sur tous les autres ensemble, quand il s'agit de faire des levées sur les six corps. ”

“ Notre industrie, qui dans toutes les branches de l'activité, a acquis une renommée universelle pour la finesse et la beauté de ses produits manufacturés, notamment dans la catégorie des articles de luxe, aurait pu se mettre mieux en évidence dans la fourniture des tissus. ”

“ Bientôt les manufactures, excitées par la concurrence, recherchèrent les dessinateurs et les coloristes habiles, et produisirent surtout de belles marchandises. Les fortunes rapides entraînaient au goût du luxe, des belles habitations, des beaux meubles, des belles toilettes. ”

“ Des raisons du même ordre, d'autres non moins puissantes, l'intérêt évident de la consommation ou de grandes industries nationales, peuvent rendre utile, nécessaire même, de déclarer obligatoire la marque de fabrique ou de commerce. ”

“ Les marchands, ou vendeurs proprement dits, qui ne fabriquaient pas leur marchandise, tels que les drapiers, les épiciers, les pelletiers, les lingers, etc., préféraient des enseignes de fantaisie, qui convenaient également à toute espèce de commerce et qui ne caractérisaient pas spécialement leur profession. ”

“ Les fabricants anciens, comme ceux de nos jours, avaient des marques qui distinguaient leurs produits de ceux de leurs concurrents et servaient aux acheteurs qui ne s'y entendaient pas autrement, à faire reconnaître de prime abord le plus ou moins de valeur des objets fabriqués, suivant la plus ou moins grande renommée dont jouissaient les fabricants ou les artistes qui imprimaient de la sorte leurs noms sur leurs œuvres. ”

“ Je veux que la multiplication continuée des habitants donne encore lieu à l’invention de quelque autre commodité, de quelque autre objet de luxe, et qu’il s’éleve encore une nouvelle manufacture : l’entrepreneur, pour l’avantage de son commerce, aura intérêt de la placer sur les bords du même fleuve. ”

“ Que nos fabricants nous donnent de bons produits et à des prix acceptables, et nous leur accorderons la préférence ; sinon, qu'on nous rende la liberté de disposer de notre argent et d'acheter où bon nous semblera. ”

“ À cette discipline purement commerciale, à cette vie sevrée de tout autre intérêt, le jeune homme gagne une tournure d’esprit, reçoit une marque toute spéciale, et c’est là ce qui contribue le plus à faire des marchands une classe stable, ayant ses tendances à part. ”

“ Le choix de la marque est fait par chacun à ses risques et périls. — 22. Quand une marque est-elle réputée nouvelle? — 23.
Une marque peut être nouvelle, quoique composée d'éléments déjà employés. — 24. Combinaison d'éléments insuffisants. — 25. Des marques distinctes en elles-mêmes, mais qui peuvent se confondre dans leur application. — 26. Des marques déjà adoptées dans un autre genre d'industrie. — 27. Des marques anciennes, mais abandonnées. - 28. La désignation adoptée comme enseigne d'établissement peut-elle être employée par un tiers comme marque de fabrique ou de commerce? ”

“ L’apologie du commerce est magnifique, et d’un sens profond. Avoir pu, après cela, soutenir glorieusement les inclinations de votre héros, est assurément une des plus grandes victoires remportées par la forme sur la matière d’une composition. ”

“ Elles vont affiner leur intelligence, élever leur esprit et leur coeur chez le couturier à la mode, au Louvre, au Bon-Marché, au concours hippique et aux courses, chez le pâtissier en vogue, dans les endroits select, où elles rencontrent, coudoient, dévisagent avidement les horizontales de marque. ”

“ Attirer les chalands, accréditer, mettre une boutique, ou une maison, en réputation d’avoir de bonne marchandise, & à bon prix. Emptores allicere. Toute la fortune d’un marchand consiste à bien achalander sa boutique. ”

“ Les Marchands en boutique, & les Détailleurs de toutes especes, sont des Entrepreneurs qui achetent à un prix certain, & qui revendent dans leurs Boutiques ou dans les Places publiques, à un prix incertain. ”

“ Mettez la marque obligatoire dans la loi.
L'industrie francaise est une richesse nationale. Le commerce loyal tend a elever l'industrie; le commerce frauduleux tend a l'avilir et a la degrader. Protegez le commerce loyal, frappez le commerce deloyal. ”

“ On sait avec quelle avidité le commerce étranger contrefait les objets de notre fabrication, emprunte les marques, le nom des maisons les plus renommées de France dans les différents genres d’industrie. ”

“ De la marque, au point de vue des consommateurs. — S. L'enseigne n'est pas une marque. — 9. Jurisprudence. — 10. La marque ne doit pas être confondue avec la raison de commerce ou la raison sociale. — 11. Permanence de la marque. — 12. La marque est facultative. — 13. Exception au principe. Marques obligatoires. — 14. La marque doit-elle être apparente? — 15. Jurisprudence. — 16. Doit-elle être adhérente ? — 17. Jurisprudence.
— 18. Le fabricant est-il tenu de faire figurer son nom dans sa marque ?
— 19. La marque est applicable à toutes les industries. — 20. Quid
des produits naturels ? ”

“ À force de se servir de ces expressions : Nous autres grands manufacturiers, nous autres grands fabricans, nous autres grands industriels, il avait fini par oublier qu’il s’était enrichi sou par sou dans un commerce de détail. ”