Annonce

“ L'annonce, non déguisée, telle que nos annonciers la comprennent, s'est faite variée, ingénieuse, afin d'attirer l'attention du public; les fautes de goût y sont assez rares; elle est le reflet de l'esprit commercial français. Des abonnés de l'étranger (L'Illustration en compte près de 30.000) nous ont écrit: «Combien vos annonces elles-mêmes nous intéressent et nous sont utiles! Grâce à elles, nous faisons chaque semaine comme une promenade dans les rues de. Paris.» ”

“ Ceux qui proclamaient verbalement l’excellence de leurs marchandises avaient un avantage sur ceux qui maintenant se servent des feuilles d’annonce, c’est qu’ils pouvaient, dans différentes circonstances, adapter adroitement leurs paroles à l’extérieur particulier et au goût des passants. ”

“ Mettez-vous à la place du vendeur.— En résumé, pour bien rédiger une annonce, la première chose à faire est de rassembler tous les documents utiles, en faire la sélection, les employer par ordre inverse d'intensité et concréter dans un texte, aussi suggestif que possible, le minimum de mots que vous emploieriez personnellement, si vous étiez chargé de vendre ce produit à un acheteur. Seulement, au lieu de supposer la mentalité de chaque acheteur, il faut fondre toutes les mentalités en une seule et agir en conséquence. ”

“ C’est d’une annonce parue dans un journal que je veux vous parler. La plus belle annonce jamais rencontrée en trente-six ans de journalisme.
La plus belle parce que la plus simple, la plus vraie, la plus convaincante. Une annonce écrite par un homme de génie.
Je travaillais à « La Presse » depuis dix-huit mois environ, lorsqu’une fin d’après-midi, je ramassai un journal de Chicago qui traînait sur un bureau dans la salle de rédaction. Je le feuilletais distraitement lorsque je tombai soudain sur une annonce qui m’empoigna dès la première ligne et que je lus avec un intérêt passionnant. ”

“ L'annonce est une offre, soit de marchandises, soit de services, à vendre ou à acheter. C'est l'acte unilatéral de l'annonceur, stérile s'il est inaccepté, mais qui, s'il rencontre une acceptation, donnera naissance à un contrat. Ce contrat est le lien juridique générateur d'obligations réciproques qui naît de la rencontre et de l'accord des deux volontés: celle de l'annonceur offrant, celle du lecteur de publicité acceptant. Dans le langage courant, le contrat est essentiellement l'instrument de preuve, l'écrit, l'acte qui précise les conditions de l'accord des co-contractants ”

“ Mais,
268 ROLANDE.
voyons, qu'y a-t-il au fond de cette annonce, et qu'ai-je, en somme, à en redouter ?
— Pour le moment, pas grand'chose probablement ; il s'agit, je le crois, d'un simple avertissement.
— Comment cela, un avertissement ?
— Oui; remarquez bien : l'annonce n'est indiscrète que pour vous seule. Le public n'est pas admis dans la confidence ; on vous ménage encore, car évidemment la main qui a dicté ces deux lignes perfides connaît le nom patronymique de celle dont le petit nom seul est imprimé. C'est un avis tout personnel. ”

“ Eh ! mon Dieu , oui , d' argent , pourquoi ne pas dire tout haut ce qui n' est un mystère pour personne ? On sait que , lorsqu' il s' agit de prôner un objet quelconque et de l' imposer au public , on a toujours à sa disposition l' immense ressource de l' annonce , qui traîne à sa suite son complément nécessaire , la réclame , la généreuse et bienfaisante réclame , qu' il est facile d' élever à la hauteur de l' article aussi élogieux que possible . ”

“ Son but, est en effet, de simplifier la correspondance et de la rendre plus économique pour l'annonceur. C'est un point qui n'est pas toujours très exact. Editée par quantités, tirée sur de mauvais papier et souvent mal présentée, la circulaire a tendance à produire une mauvaise impression sur son destinataire. Elle n'à pas à être étudiée spécialement ici, car les lois qui la régissent sont celles de la lettre et de l'annonce. Nous renvoyons donc à l'étude de chacun de ces moyens pour ce qui concerne sa rédaction, son illustration ou le choix du papier. ”

“ Les prospectus, circulaires et documents analogues, les affiches, les annonces dans les journaux, doivent contenir mention de l'insertion des notices au Bulletin.et références aux numéros dans lesquels elles ont été publiées. Ces mentions doivent être imprimées en caractères de dimension égale à la partie principale du texte.
Les prospectus, circulaires et documents.analogues doivent être signés par les émetteurs, exposants, auteurs de l'offre, metteurs en vente ou-introducteurs qui doivent faire suivre, leur signature de leur qualité.et domicile.
ART. 10. ”

“ Distance focale, 130 ; - minimum de la vision distincte, 131 ; - des affiches, 131.
Document ou Documentaire (voir aussi Rédaction) , 258; — suggestion documentaire, 292; - faux documentaires, 308.
Documentation, 27 ; — 400 à 403 ; — l'homme ne peut créer sans cesse, 400; — journaux et livres de publicité, 400 ; — recueils d'annonces, 401 ; — commentez les annonces, 402; — instruction et non copie, 402.
Droit, la Publicité et le droit, 411 à 425 ; — caractère juridique de l'annonce, 412 à 416; — Responsabilité de l'annonceur, 416à421 ; — contrat de publicité, 421 à 425. ”

“ J’aime à espérer, Monsieur, que vous trouverez dans ces dispositions une preuve du haut intérêt que je porte aux travaux des correspondants, puisque les communications que vous adresserez pourront désormais arriver à la publicité par une voie plus directe et plus prompte, le prix modique du Bulletin devant le faire rechercher avec plus d’empressement que par le passé.
Je vous prie donc de reprendre des travaux que les circonstances ont dû nécessairement interrompre ou ralentir. L’abondance et la variété sont grandes des matières qui appellent vos investigations. ”

“ Nos amés et féaux , nous vous envoyons la déclaration que nous avons, ce jourd'hui, fait expédier, tant sur le fait de la justice, direction de nos finances, que soulagement de nos sujets. Et étant nécessaire qu'elle soit promptement enregistrée, nous voulons et vous mandons, de l'avis de la Reine-régente, notre très-honorée dame et mère, que vous ayez à procéder incessamment à la publication et enregistrement de ladite déclaration, et, à cet effet, nous vous envoyons nos lettres patentes pour la continuation de votre séance pendant deux jours.
Si n'y faites faute, car tel est notre plaisir. ”

“ C'est une question de fait de savoir si un délai est raisonnable.
Art. 1567. Vente de choses futures.— En cas de contrat de vente par description de choses futures ou non déterminées, la propriété passe à l'acheteur, soit quand lui-même avec le consentement du vendeur, soit quand le vendeur avec son consentement, ont sans condition mis les marchandises indiquées au contrat.en état d'être livrées. Un tel consentement peut être exprès ou implicite ; il peut être donné avant ou après la mise en état des marchandises. ”

“ Se payer de ses mains, par ses mains. Ecrire une bonne main, avoir une bonne écriture. Mettre sa main au feu, être sûr d’une affaire. Ex. Si tu joues à la Bourse, tu vas certainement perdre ton argent,
j’en mettrais ma main au feu. Avoir la main, avoir le droit de distribuer les cartes. Acte fait par main de notaire, acte notarié. Par sous-main, en sous-main. Rester dans les mains, tomber en ruine, se démantibuler. Ex. Ne touche pas à ce vieux meuble, car il va te rester dans les mains. ”

“ C’est en général un acte, un discours par lequel on déclare quelque chose, un acte par lequel on fait connoître ce qui étoit ignoré. Declaratio. Déclaration d’amour, de mariage. Les paroles les plus obscures d’un homme qui plaît donnent plus d’agitation, que des déclarations ouvertes d’un homme qui ne plaît pas. Cet homme a fait sa déclaration à ses amis qu’il ne se mêleroit point de leur différent.
☞ Déclaration du Roi. C’est une loi par laquelle le Roi explique, réforme, ou révoque une Ordonnance, ou un Edit. ”

“ Contrat.—En français signifie entre autres choses: marché écrit fixant les conditions d’une entreprise, les obligations des parties contractantes, etc. C’est un anglicisme de donner à contrat le sens d’entreprise. Ne dites pas: Le contrat a été accordé à un tel, mais l’entreprise, les travaux ont été donnés, concédés à un tel. ”

“ DÉFINITION DU CONTRAT.
SOMMAIRE.
1. Division en trois catégories de tous les agissements pour autrui, soit dans l'ordre public, soit dans l'ordre privé.
2. Acception du mot mandat ; sens restreint, sens étendu.
3. La classification des personnes et des choses est l'ouvrage de l'homme; deux grandes divisions des choses, en immeubles et meubles; des personnes, en commerçantes et non commerçantes ; des affaires, en affaires civiles et affaires commerciales.
4. Par conséquent deux mandats-genres, l'un civil, l'autre commercial. ”

“ Un courrier du roi ! cria le maître des cérémonies.
Alors il se fit un profond silence, comme si le message qu’apportait ce courrier n’était qu’une réponse à tous les projets enfantés l’instant d’avant. ”

“ Interrogatio, quæstio.
☞ On dit proverbialement à folle demande, forte demande point de réponse. Et ironiquement, pour marquer qu’on ne trouve point de difficulté dans une chose, belle demande ! Voilà une belle demande.
Demande, en Jurisprudence, est une action qu’on intente en Justice pour obtenir une chose à laquelle on prétend avoir droit. Petitio. On fait des demandes par exploit, par requête expresse, ou par requête verbale à l’audience, ou en lettres obtenues en chancellerie. Actionem intendere. ”

“ La vente est au premier rang : un mot sur l'histoire de ce contrat préparera l'esprit du lecteur à bien entendre celle des grands contrats terriens du moyen âge, le fief, l'emphytéose, etc., contrats qui se rattachent si intimement, comme nous le verrons, à l'étude des biens. ”

“ Les circonstances, la qualité des personnes, les termes de la promesse font souvent connaître si celui qui a promis n'a voulu contracter qu'une obligation imparfaite. Lorsque la promesse est telle que la partie intéressée peut en exiger judiciairement l'accomplissement, la convention prend le nom de contrat (Pothier; Toullier ; Duranton ; Delvincourt; Roll. ; Dalloz) . ”

“ Ecrire sur le journal, sur le grand livre, &c. c’est porter sur ces registres en recette ou dépense les differentes parties de débit & de crédit qui se font journellement dans le négoce, & qu’on a écrites auparavant sur le brouillon. Voyez Brouillon & Livres.
Ecrire sur son agenda, c’est mettre en forme de mémoire sur une espece de petit registre ou sur des tablettes que les négocians exacts ont toûjours sur eux, les choses les plus importantes qu’ils ont à faire chaque jour, & qu’ils pourroient oublier dans le grand nombre d’affaires qui les occupent. Voyez Agenda. ”

“ Avis, en termes de Finances, signifie l’invention, & les moyens d’établir quelque imposition nouvelle, ou de faire la recherche des deniers divertis qui appartiennent au Roi. Les donneurs d’avis sont des gens fort odieux. Il a eu tant pour son droit d’avis. On le dit aussi de ces gens d’intrigue qui donnent avis des Offices ou Bénéfices vacans, qui négocient des affaires, ou des mariages. ”

“ Et cette publicité a rapporté énormément. Notez que nous ne regardons jamais à l'argent en ce qui touche à notre réclame. Rien n'est trop cher, rien n'est trop beau. Même notre papier à lettres, nos enveloppes, nos en-tête, tout est de qualité supérieure, net, plaisant à l'œil. ”

“ Maintenant, parlons affaires : voyons, la main sur la conscience, cher ami, combien pensez-vous que...?
— Oh ! fit Rétif, oh ! ne parlons point de cela.
— Si fait, si fait, parlons-en ; les affaires sont les affaires. ”

“ À force de vouloir nous prémunir contre les informations erronées et les légendes, on nous a, un peu plus qu’à souhait, approvisionnés d’actes de naissance et de baptême, de comptes, de contrats, de vieux papiers de toute sorte, exhumés des archives et des greffes. ”

“ Vous en avez promis autant toutes les années depuis que nous avons affaire ensemble. Tenez, vos promesses sont à trop longue échéance, et cependant mes libertés vous sont livrées comptant ; le marché n'est pas égale. Reprenez vos promesses, et rendez-moi la Charte ”

“ Les préparatifs s’en étaient faits secrètement, les lettres de convocation, lancées au nom du roi, dataient de la veille au soir.
On eût dit, en vérité, une affaire d’État, — un de ces fameux lits de justice où s’agitaient en famille les destins d’une grande nation. ”

“ La réception est l'acte par lequel l'agent chargé de diriger les travaux, les visite, les reconnaît, les contrôle et constate, par un procès-verbal, qu'ils sont exécutés conformément aux règles de l'art, du devis et que l'entrepreneur a rempli ses obligations. ”

“ J’accompagnerai l’envoi d’une lettre circulaire par laquelle je les supplierai de ne laisser lire l’ouvrage qu’à des personnes sages, et d’empêcher que leur exemplaire ne tombât entre les mains d’un libraire. ”

“ Entre nous, la célérité, la confiance, la concision n'excluant ni la clarté ni la complète instruction des affaires, l'exactitude dans la transmission, la demande d'un avis en cas de doute ou d'embarras, la ponctuelle exécution des instructions, rien en deçà, rien au delà. Dans ces conditions tout ira bien, avec accord, avec uniformité, avec ensemble. ”

“ Cette correspondance régulièrement échangée entre nous, j'écris aux fournisseurs pour leur demander leurs mémoires; les uns me les adressent quelques jours après; les autres me répondent qu'ils ne pourront me les remettre qu'après l'achèvement de leurs ouvrages. ”

“ Chaque acte notarié, chaque acte de procédure, chaque acte administratif, chaque jugement, et, si on le voulait, chaque opération de commerce, chaque produit de l'industrie, chaque production littéraire de l'esprit humain, seraient spécialisés de manière à ce qu'aucun d'eux ne pût être confondu avec son semblable. ”

“ Le paysan qui ne voit guère écrire que chez les officiers publics, s’il entre par hasard chez un homme de lettres en train de composer un livre, s’imagine que celui-ci fait un acte notarié ou apure des comptes. ”

“ Cass. 1er juil. 1828, 4 fév. 1829. S. 29, 1, 196, 199.
4. En général, dans la rédaction des actes, il vaut mieux être long, mais exprimer toute sa pensée, que de rechercher une brièveté qui expose à omettre des énonciations importantes.
V. BON ou APPROUVÉ, CHIFFRE, DATE.
ABUS DE BLANC SEING. Y. BLANG SEING.
ACCEPTATION. C'est l'action de recevoir ce qui est offert.
1. Les contrats se forment par les offres d'une part et l'acceptation de l'autre. Tant que les offres ne sont pas acceptées,
le contrat n'est pas formé et elles peuvent être révoquées. ”